 |
 |
ИДЕЯБренд «армянский коньяк» хорошо известен российским потребителям. Однако большое количество подделок на этом рынке зачастую вызывают настороженное отношение к армянским коньячным маркам. Первая задача, которую необходимо было решить — вызвать доверие у целевой аудитории. Другая особенность брендинга на коньячном рынке состоит в том, что сегодня на нем можно преуспеть, только используя эмоциональный брендинг. Потребитель видит на полке десятки марок в одном ценовом сегменте. Он выбирает не просто алкоголь на стол, а определенные ценности, стиль жизни и социальный статус. Именно это направление было признанно наиболее перспективным. РЕАЛИЗАЦИЯВ рамках проекта были разработаны название, концепт-дизайн упаковки, а также осуществлена адаптация на ассортиментный ряд, состоящий из напитков разной степени выдержанности. |
|
