 НАШPrivate label «НАШ продукт» (заказчик — «Седьмой континент»)
|
 |
|||||||
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИРазработать комплексное решение элементов визуальной идентификации для private label «НАШ продукт». Задача была поставлена следующим образом — разработать «универсальный» дизайн, подходящий для всей линейки товаров. ПРОЕКТКонцепции позиционирования, айдентика бренда, логотип, слоган, дизайн упаковки, адаптация дизайна для 200 SKU под «частной маркой» «НАШ продукт». ИДЕЯВизуальное решение должно было отражать специфику позиционирования private label. Заказчик — «Седьмой континент» — изначально ориентировался на достаточно широкий ассортимент продуктовой линейки. В соответствии с этим, основой для графического решения стала идея создания позитивного бренда, с максимально широкими возможностями расширения продуктовой линейки. При включении новых продуктов в ассортимент private label «НАШ продукт» изображение продукта на упаковке следовало вписать в фирменную графику. РЕАЛИЗАЦИЯДизайнеры агентства разработали логотип и слоган «Гарантия качества. Лучший выбор». Позиционирование private label «НАШ продукт» строилось на смысловой триаде «позитив-радость-доступность». В соответствии с этим было разработано графическое трехцветное решение. Сочетание оранжевое-серебряное-белое отражает ценностную составляющую новой торговой марки. В европейской культуре оранжевый вызывает определенные положительные ассоциации: «энергия, равновесие, тепло, энтузиазм, вибрирующий, расширяющийся, горящий, требующий внимания, активность». Кроме того, оранжевый стимулирует аппетит. Другим преимуществом является то, что оранжевый хорошо различим и выделяется практически на любом фоне. Следовательно, товары по «частной маркой» «НАШ продукт» выделяются на фоне других торговых марок. Негативные ассоциации, связанные с оранжевым: грубость, крикливость, ультрасовременность были компенсированы использованием в дизайне белого цвета (ассоциации — «светлый, легкий, мягкий, сбалансированный»). Комплексное решение элементов визуальной идентификации требовало совершенно нового похода к айдентике бренда. Четкий фирменный стиль, основанный на сочетание всего трех цветов, не должен был теряться не при каких условиях. Для этого был создан «дизайн-конструктор», состоящий из констант фирменного стиля. Из этих констант можно собрать дизайн для любых продуктов, не теряя ощущения целостности визуального воплощения private label. В ходе работы сотрудники агентства столкнулись с тем, что расширение ассортимента вызывает у покупателя ощущение «конвейерности» производства. Было предложено решение, позволяющее этого избежать. Следовало создать у целевой аудитории дополнительное ощущение «ручной работы» за счет использование в упаковке «ручной» иллюстрации, рисунка продукта. РЕЗУЛЬТАТЫРешение, предложенное агентством «Madison TMB», позволило выделить private label «НАШ продукт» из ряда брендированных товаров. В условиях отсутствия прямой рекламной поддержки удачное визуальное решение позволило добиться высокой узнаваемости private label «НАШ» и привлечь потребителей. |
  |
|||||||
