ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Первоначальный дизайн вин «Староарбатское» и «Таганское» («Московская серия») был выполнен еще в «советском» стиле и не соответствовал ожиданиям целевой аудитории. Перед агентством «Madison TMB» стояла задача разработать современный европейский дизайн, выгодно выделяющий вина «Московской серии» среди конкурентов.
ПРОЕКТ
Репозиционирование, дизайн этикетки.
ИДЕЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ
Редизайн вин «Московской серии» отражал изменение в концепции позиционирования. Изначально «Московская серия» была запущена «Дионис клубом» в преддверии
850-летия Москвы и должна была иметь значительный успех. Однако уровень продаж не соответствовал ожиданиям компании. В результате консалтинговых работ, проведенных маркетинговым отделом «Madison TMB», акцент в позиционировании был смещен на высокое качество и европейский стиль дизайна. По сути это было «Российское вино европейского качества». Редизайн отражал данную идею. В оформлении этикеток использовались подлинные гравюры XVIII века с видами московских улиц, что отражало традиционную составляющую в позиционировании продукта. Этикетка выполнена в лучших европейских традициях винного дизайна.
