КОМПАНИЯ №509

Расходы на любовь —
брендам нашли модную замену

Отечественные корпорации изучают возможности превратить свои бренды и торговые марки в lovemarks. Стоит это недешево, но рекламщики обещают производителям весьма заманчивые перспективы.

Отечественные маркетологи охотно заимствуют западные новинки. Не успела несколько лет назад отгреметь волна ребрендингов, как у них появился новый шанс удивить потребителей своим креативом. Причем на этот раз маркетологи могут значительно опередить западные корпорации. Не исключено, что уже в течение этого года в стране широко распространится новая брендинговая услуга

Журнал «PROалкоголь» 04 (11)

Атака клонов:
российский водочный рынок наполнен однотипными брендами

Последняя демонстрация достижений отечественного алкопрома, состоявшаяся в рамках «Продэкспо-2008», четко обозначила одну из тенденций сегодняшнего (а для многих и завтрашнего) водочного брендинга — повальный плагиат. «Кривые» копии известных российских, украинских, а также западных производителей открыто красовались на стендах десятков компаний. [pro]алкоголь постарался выяснить, с чем это связано и почему в последнее время на рынке появляется так мало достойных новинок.

Информационное агентство «Росбалт» www.rosbalt.ru

«СЕВЕРСТАЛЬ-АВТО» НАШЛА СЕБЕ SOLLERS

Компания «Северсталь-авто» объявила о запуске нового автомобильного бренда — Sollers. Данный бренд будет использоваться для переименования головной компании холдинга «Северсталь-авто», ее новых автосборочных предприятий, а также для продвижения проекта собственной дилерской сети и развития новых видов сервиса и услуг для клиентов. Эксперты отмечают, что компании действительно нужен ребрендинг, однако выбранный вариант бренда немного «сыроват».

Журнал Retailer Magazine №4 (8)

С ЛИЦА ВОДЫ НЕ ПИТЬ?

Вопрос — нужна ли частная марка ритейлеру? — похоже уже не возникает. Если не все, то почти все торговые сети обзавелись private labels. Так что теперь появляются другие темы для размышлений: сколько продуктов в сети могут продаваться под собственными марками, как они должны называться и как выглядеть.

Петр Семенихин,
директор брендингового агентства Madison TMB

По подсчетам Nielsen (Россия) доля private label (pl) в РФ составляет порядка 1% от всего рынка продовольствия. На собственные марки в российских сетях приходиться 3-5, редко 10%.
В то время как в развитых странах этот показатель составляет до 30%, даже 50% объемов продаваемой продукции. Так что потенциал роста сегмента — колоссальный. Хотя задуматься стоит не только о доле собственной марки, но и о том, как сделать ее образ привлекательным для потребителя. То есть ритейлерам придется озадачиться одним из главных вопросов брендинга.

Журнал «Спиртные напитки и пиво» №12 (275)

ВИННЫЙ БРЕНДИНГ ИЛИ КАК ВЫРАСТИТЬ ДЕНЕЖНОЕ ДЕРЕВО

Создание бренда подобно процессу роста дерева, у которого есть корни, ствол, ветви и листья. Как в любом живом организме, целое здесь больше чем сумма его частей. Многие игроки винного рынка этого до сих пор не понимают, считая, что российскому потребителю и красивой этикетки, как говориться, за глаза будет. Между тем, если дерево лишить корней и части ветвей получиться … правильно, бревно, путь у которого один — в печь. Такое бревно — напоминание об упущенных возможностях и незаработанных деньгах.

Журнал «PROалкоголь» №7

NAMING: РОМАНТИКА КАК ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ

Нейминг на российском винном рынке — занятие весьма и весьма специфическое. С одной стороны, растущий спрос и все новые торговые марки, с другой — устойчивые потребительские стереотипы в восприятии тех или иных стран-импортеров вина. При создании имени приходиться учитывать все эти факторы.

Петр Семенихин
Директор брендингового агентства «Madison»

Однако при кажущемся разнообразии удачные названия вин, представленные на российском рынке, могут быть

Журнал «Рекламные Технологии», №7 (84)

ЧЕТЫРЕ ПРИНЦИПА ОБРАЗЦОВОГО БРЕНДИНГА

Образ бренда — одна из ключевых составляющих успеха. В условиях ужесточающейся конкуренции Фортуна улыбнется тому, кто максимально эффектно и эффективно привлечет внимание своей целевой аудитории. Потребитель — «существо смотрящее» — не слишком разбирается в тонкостях производства и нюансах качества. Он «покупает глазами».
Попытаемся ответить на главный вопрос — как создать образ, который станет ключом к сердцу и кошельку вашего потребителя?

Петр СЕМЕНИХИН

журнал "Секрет фирмы" № 39 (222)

ДОБР, МУДР И ЗУБР

Знаете ли вы, что российский бизнес активно борется за чистоту окружающей среды, помогает детям, зубрам, тиграм, бардам и спортсменам? Даже если не знаете, компании все равно верят, что благодеяния идут на пользу их делу. «Секрет фирмы» проверил, правы ли коммерсанты.

На территории Приокско-Террасного заповедника проживают два зубра — Мусяня и Мурсик. За их корм и ветеринарное обслуживание платит компания «Тетра пак». Свои зубры в заповеднике есть и у фирмы «Автопассаж М» — дилера Land Rover, у компаний Sonax, «Рольф» и многих других. Животные не догадываются,

предыдущий 1 [2] 3 следующий